索尼给中国电视企业的前车之鉴

说到日本电视品牌，许多人马上想到的会是索尼。的确，索尼和夏普是中国市场中的两大日系品牌，但其近年来在电视市场的表现恐怕已大不如前，已经出现了日渐衰败的表现，我们在表示对日系电视产品惋惜的同时，也希望国内电视厂商能够吸取其中的教训引以为鉴。

 

　　内忧外患并存 日系电视风光不再

 

　　日系电视产品的日渐衰落并非偶然，在其内忧外患并存的情况下才共同导致了目前的窘况。国际市场上，受到金融危机迟迟未平、欧债危机愈演愈烈的的情况下，众多国家消费者的购买欲望大为降低，平板电视的销量受到了不同程度的冲击，仅以日本本国为例，据《日经新闻》近期报道，受日本大地震和经济环境影响，4月份日本国内平板电视销量同比大跌46%，而在国际市场，日系电视也受到了三星、LG等韩系电视的打压，在中国市场更是遭到了韩系和国产电视的前后夹击，市场份额一减再减，尤已索尼为例，其电视业务已经出现了连年亏损的情况，俨然成了索尼的“负担”产业。
 

索尼电视

　　但国际经济环境欠佳是所有国际品牌都面临的困境，似乎不能完全成为索尼电视亏损境况的理由，而缓慢的技术创新才是索尼电视的根本“病源”。

 

　　熟悉索尼品牌的朋友们都知道，索尼在创立之初是以强劲的技术创新能力享誉业界，而在近些年来，索尼高层几经更迭后，似乎渐渐忘掉了原本积极创新的企业文化，在技术创新的积极性上已经渐渐落后于其他主流电视厂商，而更偏向于销售数据，这样有些“忘本”的发展策略不仅逐渐消磨了索尼本来该有的技术优势，也导致了今天索尼电视在世界电视市场的尴尬处境。

 

　　创新的重要性是毋庸置疑的，索尼电视的现状也给众多国内厂商一个警示，近年来我们可以看到国内电视厂商在研发新功能新技术上的积极性越来越大，这也更加凸显国内电视品牌的性价比优势，但生产者们显然还不能松懈，一旦放缓当前创新为主的技术发展脚步，很快就会被主流市场所淹没。